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Hier handelt es sich beispielsweise um Zähler, die die Attraktivität der Seite verbessern sollen – welche Seiten bzw. welche Produkte sind am beliebtesten, was wird nicht genutzt, … Meist handelt es sich hier um gruppierte Daten, die anonym gespeichert werden.

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Tracking- und Webanalyse-Dienste untersuchen unter anderem die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen. Mit Ihrer Hilfe wird beispielsweise die Beurteilung von Werbekampagnen vereinfacht. Sie sind aus datenschutzrechtlichen Gründen allerdings umstritten.

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